روابط عمومی سبز در محیط‌زیست

تحریریه پیام ما

«روابط عمومی سبز»؛

راهبرد جدید سازمان محیط‌زیست برای تحقق توسعه پایدار و تغییر رفتار جامعه

24 تیر 1405، 11:33

محمد مدادی، رئیس مرکز آموزش و تربیت محیط‌بان سازمان حفاظت محیط‌زیست در نشست تخصصی تبریز، با تأکید بر لزوم عبور از اطلاع‌رسانی سنتی، گفت: روابط عمومی‌ها باید به پیشرانان فرهنگ‌سازی و توسعه «روابط عمومی سبز» تبدیل شوند تا فاصله میان آگاهی عمومی و رفتارهای مسئولانه زیست‌محیطی را پر کنند.

تغییر ریل از اطلاع‌رسانی به فرهنگ‌سازی

نشست تخصصی رؤسای روابط عمومی ادارات کل حفاظت محیط‌زیست کشور در تبریز، فرصتی برای ترسیم نقش نوین این بخش در مدیریت کلان محیط‌زیست بود. محمد مدادی با اشاره به اینکه افزایش آگاهی عمومی به‌تنهایی برای حل بحران‌های محیط‌زیستی کافی نیست، اظهار داشت: اگرچه سطح دانش جامعه نسبت به مسائل محیط‌زیستی ارتقا یافته، اما شکافی میان «آگاهی» و «رفتار» دیده می‌شود که تنها با ارتباطات حرفه‌ای و آموزش‌های مستمر قابل ترمیم است.

ظهور مفهوم «روابط عمومی سبز»

مدادی ضمن تبیین ضرورت شکل‌گیری زنجیره «آگاهی، دانش، بینش و رفتار»، از مفهوم «روابط عمومی سبز» به‌عنوان راهکاری برای ارتقای حکمرانی محیط‌زیستی کشور یاد کرد. طبق این رویکرد، روابط عمومی‌ها نه تنها وظیفه بازتاب اخبار را بر عهده دارند، بلکه باید به مشاوران تخصصی مدیران تبدیل شوند تا تصمیمات سازمانی با اصول توسعه پایدار منطبق گردد.

وی افزود: «عملکرد زیست‌محیطی اکنون یکی از شاخص‌های اصلی ارزیابی افکار عمومی است و روابط عمومی‌ها باید ارزش‌های محیط‌زیستی را به بخشی از سبک زندگی و هویت ملی تبدیل کنند.»

موفقیت در شبکه‌سازی؛ از دانش‌آموزان تا نخبگان

در این نشست، به اهمیت تمرکز بر «مخاطبان اثرگذار» اشاره شد. سازمان حفاظت محیط‌زیست با علم به اینکه امکان آموزش مستقیم تمامی اقشار جامعه را ندارد، آموزش گروه‌های مرجع (مانند مدیران مدارس، مراقبان سلامت و ائمه جمعه) را در اولویت قرار داده است.

یکی از دستاوردهای موفق این رویکرد، اجرای طرح «محیط‌یار» است که تاکنون توانسته بیش از ۵۷۰ هزار دانش‌آموز را در سامانه خود ثبت‌نام کند؛ عددی که نشان‌دهنده ظرفیت عظیم آموزش‌های غیرمستقیم در شبکه آموزشی کشور است.

آمادگی برای سبزسازی فعالیت‌های اجرایی

رئیس مرکز آموزش و تربیت محیط‌بان با اعلام آمادگی این مرکز برای تدوین محتوای تخصصی و طراحی دوره‌های آموزشی برای سایر دستگاه‌های اجرایی کشور، تأکید کرد: «آموزش روابط عمومی‌های سایر دستگاه‌ها در حوزه محیط‌زیست، نخستین گام برای سبزسازی فعالیت‌های اداری و ارتقای مسئولیت‌پذیری سازمانی در سطح کلان کشور است.»

به اشتراک بگذارید:

برچسب ها:

توسعه پایدار، روابط عمومی سبز، سازمان حفاظت محیط زیست، محمد مدادی، محیط زیست، محیط‌زیست، محیط‌یار، مدیریت کلان محیط‌زیست، مسئولیت‌پذیری اجتماعی